电纸书，你入坑了吗？

是谁，给了电纸书挑战 3C 霸主的勇气？

前不久，汉王科技发布 2024 年第三季度功绩文告，本年前三季度归母净利润耗损 7501.38 万元，同比增长 16.51%。 而 昨年， 包摄于上市公司鼓舞的净利润耗损 1.35 亿元。

在 2023 年度功绩文告中， 汉王科技暗示但愿将手写电纸书打形成继手机、电脑、pad 之后的第四个主流电子居品。

这并非汉王科技初度抒发对电纸书的厚望。

且不看汉王科技有莫得这个实力，让东说念主疑问的是，单就电纸本单品而言，是否具备成为主流电子居品的交易联想力？其联想空间到底有多大？

"夹缝中"的电纸书

一直以来，手机、电脑、pad 皆是主流电子居品，在 3C 耗尽电子边界稳居霸主地位。

以手机为例，智高东说念主机功能粉饰吃喝玩乐、购物出行学习等多样场景，能匡助用户责罚绝大部分问题，已然成为东说念主类机体"不行分割"的外挂。

但"存在即合理"。电纸书是一种可提供近似纸张阅读体验的电子居品，在国内发展了十余年，且于今仍是有耗尽者购买，一定有其独秉性，这主要体面前屏幕上。

电纸书多聘请墨水屏，与手机、电脑、pad 等主流电子居品屏幕不同，墨水屏的上风很彰着：

一是护眼成果更出色。墨水屏专揽外部光泽反射，模拟纸张的线路成果，可裁汰用户万古刻阅读时的视觉疲困，尤其稳健万古刻浏览信息。

二是超万古刻续航。现时，手机、电脑等电子居品屏幕多聘请 OLED 屏，使用时耗电量较大。与此不同，墨水屏静态线路时真实无功耗，充电频率低，电板续航知道较为出色，稳健万古刻使用。

三是无蓝光和无频闪。即使在较强的光照下，墨水屏也仍是明晰可见，幸免了反光等常见问题，能提供更好的阅读成果。

在交易办公边界，无纸化办公越来越成为趋势，电纸书频频具备会议纪录、文档条记、灌音转笔墨等多种功能，再重叠墨水屏的零散上风，受到特定场景耗尽者的取舍。

近五年，中国电纸书销量较为深远。凭据洛图科技（RUNTO）统计数据，2023 年中国电纸本销量为 123 万台。2024 年第一季度，中国阛阓的全渠说念销量为 38.4 万台，同比增长 63.4%。

墨水屏"硬伤"，挤不上"主流牌桌"

电子书真实存在一定的阛阓，但要想成为主流电子居品，只怕比较费力。

正所谓"成也萧何，败也萧何"，墨水屏是电纸书的上风，但也组成了电纸书的"硬伤"。

所谓主流电子居品，势必要恬逸用户使用功能丰富、粘性高、性价比、销量高、复购率高、受众庸俗等基础条目。昭着，电纸书并不具备这些条目。亿欧合计，电纸书的"硬伤"主要体面前墨水屏上：

一是刷新率较低，滑屏运动性差。与 OLED 等线路屏比较，墨水屏刷新率较低，尤其关于浏览短视频、游戏、不雅影等场景，墨水屏存在卡顿的风险，用户体验感较差，这亦然墨水屏无法被主流电子诞生聘请的要津原因。

二是售价较高，缺少性价比。以汉王科技旗下居品为例，N10max 在京东旗舰店售价为 4999 元，N10touch 智能办公本售价为 2499 元，即使 N10mini 版也要 1799 元，与 pad 平板居品对比来看，电纸书除了墨水屏更护眼，能提供类纸体验上风之外，性价比远低于 pad 平板。

三是诱惑力较弱，无法有用诱惑更多用户。耗尽者使用电纸书的中枢需求是领有近似纸张的书写体验，且万古刻功课时更护眼。但要谨防的是，严肃的笔墨内容书写，本人与短视频、图文、新闻资讯等文娱内容即是互斥的，这就注定了电纸书受众群体特定且有限。

四是与耗尽者阅读民风违反。一个料想的局面是，电纸书在泰西等发达国度更受接待，用户更喜爱于使用墨水屏阅读。而国内正好相反，更倾向于取舍纸质文籍，其次才是种种电子居品。

2021 年 4 月 27 日，中国新闻出书商讨院发布第十八次宇宙国民阅读探望限度。该项针对阅读神气的探望限度线路，倾向"一册纸质文籍阅读"的成年国民占比为 43.4%，"在手机上阅读"占比 33.4%，"在电子阅读器上阅读占比仅为 8.6% "，听书占比则为 6.7%。

从举座数据来看，"数字化阅读神气"比纸质书本阅读神气更高，但手机才是各人主流取舍。以电纸书为代表的电子阅读器还难成温和。

洛图科技文告线路，电纸书的本体用途主要为阅读器、智能办公、智能老师三种。在其它场景上则形同"鸡肋"。换句话说，关于这款"无足挂齿"的居品，使用不虞味着更好，不使用也不会太差。

凭据洛图科技统计数据，2023 年全球电纸书出货量为 1254 万台，其中国内为 123 万台。而在同庚，概述 IDC 等调研数据，全球智高东说念主机出货量为 11.7 亿部，个东说念主电脑出货量为 2.418 亿台，pad 平板电脑出货量为 1.37 亿台。

从出货量上来看，电纸书与其它三大主流电子居品进出甚远。

这也注定，电纸书难成主流。

头部玩家扎在小众赛说念赚吆喝电纸书卷不出超等品牌

判断一个赛说念是否有远景，头部玩家的知道是"晴雨表"。

在京东平台 11 月"电纸书金榜"排名榜中，前三名循序为：汉王 N10 SE 电纸书、科大讯飞墨水屏电纸书、文石 P6 电子书阅读器。在前十名居品中，汉王科技旗下居品占据三款，是妥妥的头部玩家。

窥一隅而知全貌，以汉王科技为样本，便可不雅察中国电纸书阛阓的冷暖。

汉王科技是国内较早布局东说念主工智能的企业之一，早期主打 OCR（光学字符识别）技能应用。2009 年 -2010 年，汉王科技电纸书业务达到岑岭。2010 年底，电纸书累计总销量逾越 100 万台，往日居品营收达 9.30 亿元，约占往日总营收 12.37 亿元的 75.18%。

汉王科技在 2010 年度文告中明确暗示，功绩增长主要受电纸书、东说念主脸考勤机等居品销售额增长的影响。那一年，汉王科技电纸书在国内阛阓占比高达 70%，是总计的行业指引品牌。

然而，岑岭与衰竭只消一步之遥。

如今回头看，当时的岑岭并非向阳，更似一场落日余光。

2010 年 3 月，苹果第一代 iPad 稳健向全球发布。随后，以苹果 iPad 为代表的平板电脑，强势冲击电纸书阛阓。

成果立竿见影。仅两年后，2012 年，据估算汉王科技电纸书年销量仅 10 万台， 汉王科技在 2012 年度功绩文告中也承认，国内电纸书阛阓抓续低迷，电纸书收入同比着落 70.31%。

在移动互联网如日中天的十年间，汉王科技电纸书业务的发展结局了然于目。到 2017 时，电纸书业务营收仅 1863 万元，较 2010 年比较，七年间下滑 97.89%。

2018 年以来，汉王科技不再暴露电纸书细分居品营收概况，而是与其它智能结尾居品一并发布。值得一提的是，其他电纸书头部玩家，如掌阅科技、科大讯飞、小米等上市公司，也未暴露电纸书居品的具体功绩。

不外，凭据各家发布的举座类目功绩不难推算，电纸书居品的知道并无亮眼之处，对举座功绩的推算作用甚微。

要点要谨防的是，在这个狭隘的阛阓内，除汉王科技、掌阅科技、科大讯飞、小米等上市公司外，还有文石科技、国悦、国文、墨案智能、想必驰、BIGME、MAXHUB、JDRead 等数十家品牌角逐，赛说念竞争堪比"肉搏"。

之是以是"肉搏"，中枢原因是莫得一家企业的居品领有能打的技能或惊艳的体验。大多半厂商的居品皆堕入"同质化窘境"——居品功能高度雷同，宽绰具备会议纪录、智能转写、绘制创作、文档裁剪等功能，并无彰着各别化。

关于小米、科大讯飞等丰富的硬件居品线而言，电纸书大要仅仅一个品类补充。但关于汉王科技来讲，电纸书但是委托了"全村的但愿"。

业内行家向亿欧响应，智能硬件赛说念里，其实全球宽绰的共鸣是，电纸书阛阓发展远景并不乐不雅，这是个"狼多肉少"、"群狼环伺"的小众阛阓，国内很难出现"一统江湖"的超等玩家。但这个品类阛阓，因为有其私有之处和昭着场景特质，作念一个小而好意思的生意是 OK 的，想要挤上主流 3C 的"牌桌"，暂时还看不到但愿。

回头看，汉王科技不啻一次在财务文告中暗示，但愿将手写电纸书打形成继手机、电脑、pad 之后的第四个主流电子居品，这是一条粗重且充满挑战的旅途。毕竟，全球耳闻则诵的是"取舍比辛勤更蹙迫"。

本文来自微信公众号"亿欧网"，作家：王圆磊，裁剪：刘欢星空app，36 氪经授权发布。