近日，霸王茶姬文告与中国网球领悟员郑钦文成为品牌首位“健康大使”，邀请破钞者感受“好茶与领悟更得当”的见地。而“盯上”体育明星、领悟达东谈主的新茶饮品牌还有喜茶，请来了健身界明星帕梅拉当“健康保举官”。

预料的是，新茶饮品牌一辞同轨地“卷”向体育领悟圈，试图将家具植入体育场景，加强品牌健康属性。如斯跨界，意在何为？

膺惩固有判辨，重塑品牌形象。仍是，奶茶照旧植脂末、茶粉等羼杂冲泡出来的产物，是“肥宅舒畅水”的代名词。如今，跟着破钞者对健康饮食、健康生涯的需求不休增长，茶饮品牌启动高举“健康”旗号，反复强调0卡、0糖、真奶、真茶等要津词。而借重体育明星、领悟达东谈主，新茶饮品牌霸占了健康领域制高点，有助于膺惩“奶茶与健康不成兼得”的固有判辨，与破钞者产生共识，塑造新一代健康茶饮品牌的形象。

扩大破钞圈层，发射健身东谈主群。体育明星、领悟达东谈主频频有固定且庞大的粉丝群体，通过合营能给品牌带来更多的曝光度，触达更平庸的破钞东谈主群。此外，把柄灼识规划确认，2022年中国健身东谈主群数目已达3.74亿，其中26-35岁的破钞者是主要东谈主群，占宇宙健身破钞者东谈主数的41.01%，与新茶饮品牌的目的受众高度契合。跨界体育领悟圈的背后，新茶饮品牌正对准健身东谈主群的买卖。

升级家具体系，迈向健康时期。为了在尖锐化竞争市集均分得一杯羹，新茶饮品牌热烈捕捉破钞趋势，将“健康”手脚当下及昔日一段手艺的主攻办法。跨界体育领悟圈，借助名东谈主代言官宣新品上市，同期以公开配料、标注热量、官方认证的方式，争夺破钞者见识。3月份，上海试点现实“养分健康教导”，多家新茶饮品牌成为了首批记号试点的单元，进一步鼓舞行业迈向大健康时期，也倒逼着新茶饮品牌对家具体系丰富升级，强化“健康茶饮”见地。

不错猜测的是，新茶饮品牌牵手体育明星、领悟达东谈主，将成为昔日发展的伏击趋势之一，而健康元素在新茶饮行业的会通还能有更多联想空间。

【记者】伍咏言

【开端】南边农村报 南边+